ChongMingS.COM崇明網(wǎng)訊 進(jìn)入新媒體時(shí)代，任何一個(gè)熱點(diǎn)事件都是品牌曝光的最好契機(jī)，但沒有道德底線的營銷如同脫韁野馬，能跑出個(gè)天馬行空的雄姿，也同樣能跑出一個(gè)馬失前蹄。
這兩天，大家被一條娛樂圈的重磅消息炸開了鍋，王寶強(qiáng)離婚了，這成為網(wǎng)友們茶余飯后的談資，而除了對事件本身的關(guān)注外，新媒體也忙得不可開交，一直在忙活?yuàn)W運(yùn)會的品牌商們，紛紛有了大動作。例如多家餐飲店，掛出了“因心疼王寶強(qiáng)，今天起來消費(fèi)的顧客，只要你姓王或名字帶寶、帶強(qiáng)的，持身份證一律打折。長得像王寶強(qiáng)的更可享5折，長得像宋?的打骨折?！钡鹊鹊臉?biāo)語。不出意外的，王寶強(qiáng)的離婚事件拉起了一條產(chǎn)業(yè)鏈，各種賺錢營銷蜂擁而至。
商家借勢王寶強(qiáng)，無疑是看中了寶寶的熱點(diǎn)效應(yīng)?，F(xiàn)在網(wǎng)上誰最火？無疑是王寶強(qiáng)，風(fēng)頭快蓋過奧運(yùn)奪金了，且網(wǎng)上爆料更是層出不窮。許多寶寶迷們更是灑了無數(shù)同情淚，“心疼寶強(qiáng)哥”已經(jīng)成為一種流行。如此一來，餐館舉辦的寶寶促銷，也算是借著給大家發(fā)福利，薄利多銷中既能提升名氣又可小賺一筆。寶強(qiáng)事件，在炒熱網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)，也為經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了“貢獻(xiàn)”。但與以往不同的是，這一次網(wǎng)友們并不買賬。
同時(shí)，不少網(wǎng)友注意到，被稱為文案大神的杜蕾斯此次并沒有出手，卻贏得了大眾好評。杜蕾斯新媒體負(fù)責(zé)人發(fā)微博說：“現(xiàn)在社交網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于王寶強(qiáng)事件的杜蕾斯廣告，不是杜蕾斯官方創(chuàng)作的，請大家不要被誤導(dǎo)。另外，杜蕾斯品牌方和創(chuàng)意服務(wù)商有對熱點(diǎn)的基本判斷原則，不會對這種熱點(diǎn)有任何動作。謝謝各位。”他隨后還轉(zhuǎn)發(fā)了自己之前的一條評論：“用優(yōu)衣庫事件做文章的品牌都是愚蠢的”，“再強(qiáng)調(diào)一次，不要做社交網(wǎng)絡(luò)的造糞機(jī)器。”
有句話是這么說的：“君子有所為有所不為?！睂τ诙爬偎惯@類的品牌商來說，顯然王寶強(qiáng)事件們是并不適合追的熱點(diǎn)。然而事實(shí)上，在如今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，只要有熱點(diǎn)，社會的各個(gè)層面都會像狼見了血腥一樣撲上去，所有人、所有品牌都想在熱點(diǎn)中獲利。但它們不曾想，所謂的追逐熱點(diǎn)，當(dāng)借勢營銷被當(dāng)作標(biāo)準(zhǔn)動作以后，就喪失意義了。更甚者，當(dāng)話題本身為負(fù)面，如果盲目去追，容易讓品牌在消費(fèi)者的認(rèn)知中與負(fù)面掛鉤，影響企業(yè)形象。
拋開王寶強(qiáng)事件本身，當(dāng)品牌商碰到一個(gè)熱點(diǎn)，但卻對這一事件的屬性沒有正確的認(rèn)識，那么可能不只是費(fèi)時(shí)費(fèi)力，還有可能是搬起石頭砸自己的腳。面對此次個(gè)別品牌商的“寶寶”促銷法，眾品牌商還需“擇其善者而從之”。有句老話說得好，報(bào)喜不報(bào)憂。在品牌營銷活動中，廣大商家也應(yīng)本著積極向上的主題來開展，像類似于挖人痛處、傷口撒鹽的事情還需謹(jǐn)慎從事，這不僅有損品牌德行，更有違商家良心，還是少跟風(fēng)為好。
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